Untuk mempromosikan produk atau perusahaan, iklan adalah hal yang sangat penting. Iklan adalah alat promosi yang sangat vital, karena produk harus diperkenalkan kepada masyarakat melalui program-program pengenalan, melalui media mainstream (cetak, TV) dan online (web dan media sosial). Internet membuat segala informasi produk dan perusahaan bisa didapat dengan mudah dengan modal gawai/ komputer dan sinyal internet. Dengan demikian iklan melalui media mainstream mulai ditinggalkan, karena alasan penerima pesan iklan dan dampak iklan tidak bisa diukur atau dihubungkan dengan pencapaian penjualan, biaya iklan semakin membengkak dengan target pasar yang kurang jelas. Demikian juga iklan-iklan outdoor yang dipasang di pinggir jalan dan di ruang publik juga mulai ditinggalkan, karena alasan mahal dan kurang mengena. Lantas pelaku pemasar yang mengiklankan produknya berpindah kemana?
Iklan online dengan menggunakan internet, media sosial dan web, serta iklan berbayar di media sosial adalah tempatnya iklan-iklan berpindah. Iklan-iklan dengan menggunakan internet yang berbayar dan gratis lebih mengena dibandingkan dengan iklan-iklan konvensional, karena sasaran dan hasil iklan terukur dan interaktif terjadi antara pengiklan dan penerima pesan iklan. Iklan-iklan di media sosial juga bisa dibagikan ke grup-grup media sosial yang sesuai dengan target iklan, sehingga informasinya sangat cepat, mengena dan berlipat algoritma.
Pengusaha dan pemasar produk memindahkan biaya iklannya ke media internet dengan menggunakan generasi milenial biasa sebagai artis iklan. Artis iklan yang digunakan untuk membintangi produk juga tidak harus artis terkenal, tapi artis biasa, bahkan artis yang belum terkenalpun bisa diorbitkan menjadi terkenal. Pemasar kreatif menggunakan tim pemasar dan seluruh karyawan, keluarga dan teman-temannya untuk bisa mempromosikan produknya di media internet.
Di jaman internet, siapapun bisa menjadi artis dan menjadi bintang iklan, asal pesan yang disampaikan dalam iklan bisa mengena tepat sasaran, dipahami dan dibeli produknya. Disinilah pentingnya tim kreatif yang bekerja di dalam manajeman iklan, harus benar-benar kreatif dan produktif, serta menyatu dengan produknya untuk membuat konten-konten kreatif untuk menyampaikan pesan iklan.